錫林郭勒盟創(chuàng)新旅游宣傳模式 聚力打造錫林郭勒旅游形象

近年來，錫林郭勒盟進(jìn)一步強(qiáng)化與新媒體的合作，借助新媒體的優(yōu)勢，發(fā)揮“兩微”等多平臺(tái)的信息滲透能力，極大豐富了品牌及產(chǎn)品推廣方式，拓寬了營銷渠道，提升了品牌競爭力，錫盟新媒體宣傳的話題性、娛樂性、趣味性、新鮮性、互動(dòng)性、指南性、實(shí)用性、親民性明顯增強(qiáng)，新媒體宣傳推廣工作取得諸多成績，與波羅環(huán)球旅行家俱樂部合作組織的6次“遼闊草原錫林郭勒”為主題的采風(fēng)活動(dòng)，覆蓋了新浪、攜程、今日頭條等56個(gè)主流媒體平臺(tái)，首頁推薦錫林郭勒文章達(dá)到了218次以上，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊閱讀量超過4.2億人次，“遼闊草原錫林郭勒”微博話題閱讀量突破1.4億人次。與自游自在新媒體集團(tuán)組織了2次采風(fēng)活動(dòng)，每次活動(dòng)新浪微博話題閱讀量達(dá)1000萬以上，共計(jì)發(fā)表有影響力的微博272條、微信250條、秒拍視頻139篇、現(xiàn)場直播58次。

在借助新媒體優(yōu)勢的同時(shí)，錫林郭勒盟也不斷鞏固傳統(tǒng)媒體宣傳。積極參加了內(nèi)蒙古自治區(qū)旅發(fā)委在央視聯(lián)合開展的內(nèi)蒙古旅游形象廣告宣傳，在內(nèi)蒙古電視臺(tái)全頻道和京津冀晉陜滬魯粵滇等省市地區(qū)電視臺(tái)投放了錫林郭勒旅游形象廣告，編印了《旅游節(jié)慶日志》、《遼闊草原錫林郭勒》夏季宣傳冊(cè)、《別樣的冰雪嘉年華》冬季宣傳冊(cè)和《錫林郭勒千里草原風(fēng)景大道手繪地圖》等宣傳資料，參加了自治區(qū)旅發(fā)委組織在北京、云南、四川、廣東等省市舉辦的博覽會(huì)、交易會(huì)等10多場次，在北京舉辦了“錫林郭勒旅游宣傳周”。

節(jié)慶活動(dòng)宣傳也成為新賣點(diǎn)。按照“打造亮點(diǎn)、增加看點(diǎn)、提升賣點(diǎn)”的總體要求，錫林郭勒盟對(duì)全盟節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行了統(tǒng)籌整合、集中打造。推出了“錫林郭勒那達(dá)慕”和“銀色錫林郭勒草原冰雪那達(dá)慕”統(tǒng)一主題，舉辦了“感悟敖包文化，暢游遼闊草原”主題活動(dòng)、“唱響內(nèi)蒙古”千人草原國際合唱聯(lián)誼活動(dòng)、“唱響錫林郭勒”創(chuàng)作歌曲大賽、2017錫林郭勒盟蒙古族服裝服飾大賽等80余項(xiàng)節(jié)慶活動(dòng)。特別是大力開發(fā)培育冬季旅游節(jié)慶活動(dòng)，組織承辦了全區(qū)第十四屆草原冰雪那達(dá)慕暨冬季蒙古族服裝服飾藝術(shù)節(jié)、開展了“銀色西烏珠穆沁—草原冰雪那達(dá)慕”、蘇尼特駱駝文化節(jié)、首屆國際冰上龍舟賽等系列冰雪旅游主題活動(dòng)，極大了拓展了全盟冬季旅游的市場。全盟“月月有活動(dòng)、處處有精彩”的局面已經(jīng)形成，并由“單打獨(dú)斗”向“合作共贏”轉(zhuǎn)變，節(jié)慶活動(dòng)成為吸引游客的重要抓手。

四是海外宣傳取得新突破。2017年全年與香港衛(wèi)視共同組織策劃，先后深入13個(gè)旗縣市區(qū)拍攝完成四集專題片《映像錫林郭勒》，制作完成時(shí)長為9分鐘、1分鐘、20秒的形象宣傳片，通過香港衛(wèi)視、海內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)媒體、報(bào)刊、旅游雜志、電臺(tái)、微信、臉書、推特等綜合媒體平臺(tái)向港澳臺(tái)以及亞太地區(qū)、大洋洲、中東、非洲等150多個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行了廣泛、持續(xù)、集中宣傳，極大了提升了錫林郭勒旅游在海外地區(qū)的知名度、競爭力和影響力。

下一步，錫林郭勒盟將繼續(xù)打造遼闊草原錫林郭勒品牌，強(qiáng)力推出“錫林郭勒千里草原風(fēng)景大道”，強(qiáng)力抓好這個(gè)主題。同時(shí)要精準(zhǔn)營銷，一要超前謀劃、準(zhǔn)確定位；二要瞄準(zhǔn)市場、有的放矢；三要?jiǎng)?chuàng)新思維、提高站位、保證品味；四要善于抓住時(shí)機(jī)、事件；五要善于提煉、彰顯特色、注重效果。