內師大“非遺研學工作室”師生作品(攝影:曹藝)
馬頭琴U盤
蒙古包加濕器
青銅馬鞍音樂播放器
黨的十九大報告指出,倡導創新文化,強化知識產權創造、保護、運用。維護知識產權,是尊重他人勞動成果的體現。近年來,內蒙古自治區文創行業整體知識產權管理水平相對較低,知識產權意識不強,這嚴重影響行業整體創新動力,阻礙了行業的發展。在世界知識產權日和全國知識產權宣傳周到來之際,讓我們共同關注我區文創產業的IP發展之路。
文創產品,即文化創意產品,是指依靠創意人的智慧、技能、天賦和文化積淀,對文化資源、文化用品進行創造與提升,通過知識產權的開發和運用,借助于現代科技手段,而產出的高附加值產品。簡單說來,文創產品就是創意價值的產品化。因此對于文創產品來說,知識產權的保護與運用尤為重要。
文創產業要牽住知識產權的“牛鼻子”
精致華美的馬頭琴U盤、屋頂輕輕飄蕩霧氣的蒙古包加濕器、放置不同物體上會發出各種聲效的青銅馬鞍音樂播放器……在內蒙古印象蒙古文化傳播有限公司的展廳里,一件件將民族文化元素與現代時尚巧妙融合,打造出全新設計風格的文創產品讓人流連忘返、愛不釋手。
“每件作品都是原創,并在設計中使用了我們獨創的10多種蒙古文美術字體。”公司董事長朝木日樂格指著馬頭琴U盤上的蒙古文字告訴記者。記者仔細觀察發現,每件作品的底部,都印有專利號。
文創產業的作品大多有“輕有形資產、重智力成果”的特點,所以,文創產業想要實現長足發展,關鍵在于牽住知識產權的“牛鼻子”。在“立足于民族文化,深度挖掘其精髓”的理念指引下,朝木日樂格對知識產權運用與保護的重要性有著理性的認識與思考。“沒有知識產權的保護,企業的合法權益得不到保障,這必然會影響公司員工的創意和創新動力,而缺少創意和創新,又何談創意產業!”
正是由于對知識產權保護與管理的重視,公司從2011年成立至今,已取得30余項外觀設計專利、5項注冊商標……由于形成了較為完整的知識產權管理體系,去年,這家文創公司成功獲得國家高新技術企業認證。
線上維權難是文創企業面臨的“痛點”
互聯網的迅猛發展,一方面給文創產業的發展帶來機遇,促進了作品的創作與傳播,另一方面,新的網絡技術也給文創產業的版權保護帶來了極大挑戰。
新的創作推廣到市場上,很快就會有創意相似但做工相對粗糙的同類產品出現,有的甚至是同行的熟人。由于侵權商品大多在網上銷售,這就更加加大了維權的難度,取證難、維權成本高。
類似的線上維權難的問題,是不少文創企業共同面臨的“痛點”。由于文創產品復制起來相對容易,侵權成本較低,這使得文創產業在快速發展獲得利益的同時,也成為非常容易受到侵害的產業。
2014年,一只操著內蒙古西部方言的兔子“匪兔”忽然走紅網絡,通過文化產業創意,立足本土文化、美食、歷史、人文、地理,成為本土文創可圈可點的一支生力軍。“隨著‘匪兔’知名度的擴大,我們微信的段子在網絡上經常被隨意下載,然后稍作改動就成了別人的創意。”“匪兔”創始人賀軍無奈地說。
2015年底,“匪兔”的年終盤點“呼和浩特人的年終九痛”,由于閱讀量大,微信上很快就出現了類似“鄂爾多斯人的年終九痛”等,有的甚至稍作改動,地點變身為廣東、甘肅等,而且,這樣的現象經常發生。
“只能通過微信留言或者發郵件的方式警告其刪除相關侵權作品。但實際上,對方如果執意不刪除,我們也沒有一點辦法。”賀軍搖著頭說,由于線上侵權時效性強,關于創意復制、判賠的方式、額度,很難有明確的標準來借鑒,這些原因都讓他放棄了維權。
讓“非遺”傳統文化牽手創意產業
麥秸畫、剪紙、金屬絲編、泥塑、面塑,皮雕、串珠……當原汁原味的本地傳統文化與大學師生的靈感相撞,會迸發出什么樣的嶄新創意?在內蒙古師范大學歷史文化學院的“非遺研學工作室”,傳統的非物質文化遺產融入了時代發展的創新元素,為“非遺”傳承注入新鮮血液。
“我們力爭讓傳統文化牽手創意產業,通過新鮮創意將文化產品賦予鮮明的地域特色和使用價值。”學校文化產業發展研究中心主任邊建平表示,“非遺”進校園,不僅進得來,還要留得住、傳得開——讓其產生經濟效益,實現傳統文化產業轉型升級。
目前,“非遺研學工作室”已與呼和浩特市非物質文化遺產保護中心合作,與手藝人共同打造文創爆款。工作室負責人曹藝滿懷信心地說:“文創產業,創意為王。目前,我們正在完善線上平臺,同時也在著手建立屬于自己的IP和專利。”
“以前,學生們會有擔憂:一方面希望得到社會認可,打開市場,另一方面,又害怕被媒體或活動曝光其作品從而被侵權。”邊建平說,針對這種情況,內師大積極與自治區知識產權局取得聯系,近期將設立“內蒙古知識產權服務和保護內蒙古師范大學工作站”,這也將成為首個在自治區高校落地的知識產權工作站。
成立知識產權保護聯盟,形成合力服務民族文化創意產業
在自治區文創行業,無論是規模較大的企業,還是剛剛起步的小微創客,整體知識產權管理水平相對較低,知識產權意識不強,造成行業知識產權侵權事件時有發生、維權成本高又缺乏專業指導的局面,嚴重影響行業整體創新動力,阻礙了行業的發展。
“由于維權的難度和成本及維權收益等還沒有形成相關的機制,投訴、取證、處置、索賠等環節沒有形成一個專業的社會力量去維護運行,加之文化創意產品種類、形態多樣,產品創造、提供的方式多樣,既有有組織的供給,也有零散的、個人性質的供給,人員遍及社會文化各個領域,所以其知識產權保護是一個很專業且相對復雜的體系。”自治區社科院經濟研究所所長于光軍指出,“加大面向全社會的文創知識產權收益渠道建設,可以由公共支出資助的經紀公司或公共服務機構,舉行準公益、商業化的文創產品拍賣、產權轉讓等活動,將分散的文創知識產權匯集,既可擴大文創知識產權的影響,也有利于促進文創產品獲得經濟效益。”
據了解,下一步內蒙古知識產權服務中心聯合相關部門,將共同推進成立“內蒙古民族文化創意產業知識產權保護服務聯盟”。“聯盟將促進我區民族文化創意產業知識產權創造、保護、運用,做大做強民族文化產業,合力保護知識產權,抵制侵權行為,更好地為民族文化創意產業服務。同時,培育更多的具有自主知識產權的民族文化創意產品,促進企業提升核心競爭力,為民族文化創新創業營造良好的發展環境。”內蒙古知識產權服務中心主任韓勇說。