在祖國(guó)的北方，有一片神秘的土地，它被譽(yù)為“中國(guó)草原生態(tài)稻米之都”——那就是興安盟。這里擁有100萬(wàn)畝的綠色有機(jī)稻田，年產(chǎn)稻米75萬(wàn)噸，其品牌價(jià)值高達(dá)180億元。這片富饒的土地，擁有產(chǎn)業(yè)鏈健全的大米產(chǎn)業(yè)，不斷吸引著四面八方的目光。
興安盟水稻
興安盟大米衍生品種類(lèi)豐富
如何讓興安盟的大米產(chǎn)業(yè)更上一層樓？興安盟給出的答案：以平臺(tái)整合產(chǎn)業(yè)，以營(yíng)銷(xiāo)拉動(dòng)產(chǎn)能，以品牌提升品質(zhì)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，全資組建的興安盟大米公司應(yīng)運(yùn)而生，它作為指定平臺(tái)，聚焦品牌運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)投資兩大功能，努力構(gòu)建“以區(qū)域品牌為基礎(chǔ)，國(guó)有平臺(tái)為支撐，興安盟大米全產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商”。
牛奶黑米燕窩粥和牛奶鮮米布丁
大米月餅
為了提升大米產(chǎn)業(yè)的科技含量，興安盟積極引進(jìn)袁隆平水稻院士專(zhuān)家工作站。在專(zhuān)家們的指導(dǎo)下，已建立了高層次研發(fā)平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)化推廣平臺(tái)5個(gè)，爭(zhēng)取科技項(xiàng)目5個(gè)，獲得各類(lèi)專(zhuān)利7項(xiàng)，形成技術(shù)模式或規(guī)程6個(gè)。通過(guò)嚴(yán)格篩選，已通過(guò)審定的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的水稻新品種也有2個(gè)。這些科研成果，為興安盟大米產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)大的科技支撐。
大米酒
在市場(chǎng)拓展方面，興安盟也不遺余力。除了建設(shè)呼和浩特、北京興安盟大米館直營(yíng)店，還打通了山姆會(huì)員店、盒馬等渠道進(jìn)行線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。這些努力使興安盟的大米能夠更快地走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，讓更多人品嘗到這片土地的精華。
大米蛋糕
面對(duì)新消費(fèi)時(shí)代，興安盟積極開(kāi)發(fā)衍生商品，賦予“草原鮮稻和星星一起長(zhǎng)大”的新內(nèi)涵，提升興安盟稻米文化內(nèi)涵，開(kāi)拓大米消費(fèi)場(chǎng)景，努力將一粒米做到極致，探索大米的突圍路徑。在浙江谷綠的合作下，興安盟成功研發(fā)了“興安盟大米”大米布丁、牛奶黑米燕窩粥、大米酒等系列衍生商品和方便食品，不僅豐富了興安盟大米的產(chǎn)品線，也進(jìn)一步提升了興安盟大米的品牌影響力。
興安盟水稻
而在最近，興安盟攜手浙江谷綠策劃并實(shí)施的“興安盟百萬(wàn)年薪招聘稻草人”系列短視頻在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅。這部充滿趣味性和故事性的短片不僅引發(fā)了廣泛的社會(huì)關(guān)注，更引來(lái)了國(guó)內(nèi)21個(gè)省份5000多名應(yīng)聘者的熱烈咨詢(xún)和報(bào)名。這一活動(dòng)的全網(wǎng)關(guān)注量已經(jīng)超過(guò)了3000萬(wàn)，無(wú)疑讓興安盟大米的品牌知名度再次得到了提升。
興安盟大米百萬(wàn)年薪招聘“稻草人”
得高端者得天下，搶占大米市場(chǎng)也是如此。興安盟依托原生態(tài)稻米品質(zhì)，做精做細(xì)做長(zhǎng)大米產(chǎn)品，讓興安盟大米成為稀缺品、緊俏貨，主打中高端市場(chǎng)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，提升興安盟大米價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈，力爭(zhēng)讓興安盟稻米產(chǎn)業(yè)更上一層樓！
（文：胡日查、張昕陽(yáng)）
