5月的內蒙古興安盟阿爾山，皚皚白雪尚未融盡，野生的杜鵑花卻已漫山遍野，一片嫣紅。如果要問5月的阿爾山是什么味道的，那一定是杜鵑的花香。
5月12日，“杜鵑花爛漫?春上阿爾山”第十六屆阿爾山杜鵑賞游季暨“好森GO”健步行啟動儀式在好森溝國家森林公園舉行，標志著今年的阿爾山旅游旺季拉開大幕。
活動現場，精彩的演出吸引游客駐足觀看（攝影：畢力格）
“花”體驗：雪卻輸“花”一段香
煞是杜鵑花眩目，漫山紅遍醉陶陶。進入五月，阿爾山的野生杜鵑花由南向北次第開放，成為阿爾山春日風景的主角。遍布山林的杜鵑吸引了眾多游客前來賞花、旅游、休閑和度假，沉浸式體驗阿爾山的慢生活。
“這幾天下雪了，杜鵑在雪中綻放的場景難得一見，我和幾個攝影愛好者立刻背著裝備驅車來到阿爾山國家森林公園拍杜鵑，太美了。這幾天拍了200多張照片，還是意猶未盡。”攝影愛好者賀先生說道。
5月11日，一場突如其來的大雪，讓杜鵑紅得更加燦爛，為次日啟動的第十六屆阿爾山杜鵑賞游季增添了色彩。
“看了很多地方的杜鵑，還是覺得阿爾山的杜鵑最有風骨。這里的杜鵑頂風傲立、迎雪綻放，開得更自然、更有風骨，給我留下了深刻的印象。”來自呼倫貝爾市的游客王亞男對阿爾山的杜鵑贊賞之情溢于言表。
杜鵑迎雪綻放（攝影：畢力格）
正如游客所說，阿爾山的杜鵑因為它野生的特性，美得更加純粹。俗話說梅花香自苦寒來，阿爾山的杜鵑則有著梅花的堅韌，可以不畏嚴寒，在冰雪中透著馨香，沁人心脾，成為五湖四海游客欣賞杜鵑的理想目的地之一。
據阿爾山市文化旅游體育局統計，“五一”假期期間，全市共接待游客7.02萬人次，實現旅游收入8775萬元。啟動儀式當天，來自全國各地的萬余名游客也慕名而來，一睹杜鵑花的風采。阿爾山杜鵑賞游季已成功舉辦了16年，遵循“舉辦一次活動、推出一個景區、打造一款產品”的思路，堅持以鑄牢中華民族共同體意識為主線，將觀賞野生杜鵑花路線與研學游、鄉村游、生態游等業態融合。這不僅實現了旅游從單一到多元業態的轉變，而且促進了文旅產業與相關產業融合，真正將杜鵑賞游季打造成阿爾山旅游的一塊“金字招牌”。
游客在森林中賞杜鵑、讀古詩 (攝影：畢力格)
“花”文化：百“家”爭艷才是春
“5、4、3……”隨著倒計時的結束，近千名游客和運動員手持彩煙沖出起跑線，在杜鵑花盛開的好森溝國家森林公園劃過一條優美的弧線，同時也拉開了第十六屆阿爾山杜鵑賞游季文旅活動的序幕。
據了解，今年的杜鵑賞游季，以“杜鵑花爛漫，春上阿爾山”為主題，打造了一季，一展，三賽，三會。即杜鵑賞游季、風光攝影展、健步行比賽、攝影大賽、短視頻大賽、市集賞游會、簪花詩會、自然音樂會，不斷豐富優質文旅產品供給，為阿爾山旅游業“景”上添“花”。
健步行參賽隊員穿越森林 (攝影：畢力格)
今年的活動時間較以往有所延長，設立9個分會場。以“賽事＋旅行”“攝影＋旅行”“音樂＋旅行”三大板塊為延展，連接賞花、戶外、攝影等多元玩法，采取線上線下相結合的方式，為游客提供更加豐富多彩、形式多樣、覆蓋全年齡層人群的文旅體活動，帶來一個可玩、可看、可聽、可拍的游玩體驗。
“我跟著旅行社一起來阿爾山旅游，沒想到趕上這么多活動，太開心了。我們幾個快60歲的姐妹還參加了健步行活動，一點兒也不覺得累。5.19公里的路程，邊走邊欣賞風景，不知不覺就到終點了。活動最后還有小紀念品，真用心。晚上我們還要去喝啤酒、看夜景，回家后一定會向身邊的朋友們推薦阿爾山。”來自海拉爾的游客鄭坤滿意地說。
近年來，阿爾山全面盤活文化旅游資源，打造特色文旅產業品牌，成為推動文旅融合發展的重要途徑。杜鵑節、冰雪節等一系列節慶活動精彩紛呈，研學游、康養游、跨境游、林俗游、自駕游等文旅品牌競相綻放。“西口十八碗”“山野十二味”“山珍水宴”等特色餐飲品牌為游客帶來味蕾盛宴，阿爾山旅游帶給游客的體驗感不斷提升。今年，阿爾山市還持續深化“文旅融合、以賽促旅”，于2024年將重磅推出系列賽事品牌計劃：阿爾山杜鵑杯“好森光”全國攝影大賽、中蒙（阿爾山）國際越野拉力賽、全國自由式滑雪青少年錦標賽……以賽促旅、以賽代節，賽事“流量”已成為文旅“留量”。如今的阿爾山文旅市場百花爭艷、百家齊鳴，游客不僅可以參與其中，更能樂在其中。
游客在健步行途中在森林中賞花拍照打卡（攝影：畢力格）
“花”經濟：一枝“獨秀”出墻來
一邊是醉人的美景，一邊是精彩的活動，在“杜鵑花爛漫?春上阿爾山”第十六屆阿爾山杜鵑賞游季暨“好森GO”健步行啟動儀式主會場的另一側展臺前，同樣吸引了許多游客駐足觀看。
展臺第一家是由阿爾山餐飲協會推出的“留客”包子品鑒活動，香氣四溢的豬肉卜留克餡兒包子令人垂涎欲滴，游客們自覺排起長隊，都希望能嘗一口阿爾山的特色美食。“太好吃了，沒想到我們離得這么近但是飲食文化竟有這么大的差異，我還聽說有‘西口十八碗’‘山野十二味’等美食，這幾天我都想嘗嘗！”來自沈陽的游客金琳滿懷期待地說。
游客品嘗“留客”包子（攝影：伊秀秀）
近年來，阿爾山通過舉辦節慶活動帶動旅游的實踐，實現了以農促游、以游富農，各地也通過豐富旅游業態，為景區、村鎮賦能。阿爾山餐飲協會會長黃鋼表示：“我們也希望在活動上展示阿爾山的美食，讓全國各地的游客都嘗嘗我們阿爾山的味道。這些年游客越來越多，我們的餐飲生意也越來越好。”
據了解，啟動儀式現場共設立10個攤位，主要銷售奶制品、阿爾山文創產品、非遺作品、特色農畜產品等，許多商品深受游客好評。“我女兒特別喜歡這個阿爾鹿的玩偶，還有奶制品也很好吃，我買了很多，返程的行囊都要裝不下了。”游客孟艷華說。
文創產品深受游客喜愛（攝影：伊秀秀）
每年的杜鵑賞游季都是阿爾山一年旅游旺季的開端，也是當地群眾最為期待的活動。阿爾山依托其豐富的旅游資源和特色農畜產業基礎，再加上杜鵑節等各類節慶活動推波助瀾，讓這座北疆小城美名遠揚。在5月的賞游季，阿爾山計劃吸引游客30萬人次，以實現旅游收入3.75億元。在新時代的舞臺上，阿爾山的干部群眾下足“繡花”功夫，為來自四面八方的游客打造他們向往的“詩和遠方”。
（文：伊秀秀，圖：畢力格、伊秀秀）
